«Матиани»: история бренда

Многофункциональный жилой комплекс «Матиани» — второй крупномасштабный проект Biograpi Living, строящийся на проспекте Акаки Церетели. Biograpi Living активно участвует в развитии городской среды проспекта Церетели, отражая динамику современной жизни.

Как и первый проект «Сакени», бренд «Матиани» обладает собственной уникальной концепцией. В этой статье мы расскажем о его брендинге, философии, визуальной идентичности и целях.

«Матиани» — летописец

«Матиани», или «летописец», — это пространство, место или образ, фиксирующий течение времени. Одной из ключевых целей Biograpi Living как бренда является возрождение историй прошлого и создание новых, и «Матиани» является продолжением этой философии.

История места

Каждый проект Biograpi Living тесно связан с идентичностью своего местоположения. «Матиани» не является исключением — его название вдохновлено историческим значением района.

Комплекс строится в Дидубе — одном из старейших районов Тбилиси с богатой исторической летописью. Здесь были обнаружены древние артефакты, связанные с цивилизациями бассейна Мтквари–Аракс; по преданию, царица Тамар выбирала это место для своей летней резиденции. В районе также находится Пантеон Дидубе, а в исторических источниках упоминается, что здесь проходили важные события эпохи Тамар, включая её брак с Давидом Сосланом.

В XIX веке Дидубе стал центром европейской архитектуры и культурного развития. В 1848 году именно здесь состоялись первые конные скачки. Biograpi Living стремится продолжить историческую преемственность района через проект «Матиани», формируя новую городскую экосистему в одном из старейших районов столицы.

Визуальная идентичность

Визуальная идентичность «Матиани» вдохновлена эпохой царицы Тамар и величайшим произведением грузинской литературы — «Витязем в тигровой шкуре». Каждому дому в комплексе присвоены уникальные названия, основанные на образах этого произведения: Бакми, Аспирози, Мишер, Дианос и другие.

Конь, арка и коронованный тигр

Логотип «Матиани» является типографическим и включает три ключевых орнаментальных символа:

• Конь — отсылка к древнему грузинскому коню, хранящемуся в музее.

• Арка — символ европейской архитектуры и грузино-германских культурных связей.

Коронованный тигр — образ, связанный с «Витязем в тигровой шкуре» и эпохой царицы Тамар.

Цветовая палитра «Матиани»

Основные цвета бренда — золотой и жёлтый. Золотой цвет символизирует Золотой век Грузии и правление царицы Тамар. Жёлтый выбран как коммуникационный цвет и также отсылает к летней резиденции царицы.

Эти цвета отражены не только в визуальной идентичности бренда, но и в архитектурных решениях. Новый жилой комплекс будет формировать узнаваемый облик обновлённого проспекта Церетели в золотисто-жёлтой гамме.

«Матиани» — это 31-этажный многофункциональный жилой комплекс, включающий жилую, коммерческую и офисную зоны. Как и проект «Сакени», он реализуется в рамках концепции «15-минутного города» и играет важную роль в развитии городской среды Дидубе.

«Матиани» — место, описывающее течение времени.