«Даира» — история бренда

Девелоперская компания «Биографи Ливинг» начинает строительство своего шестого жилого проекта — «Даира». Как и в предыдущих проектах, брендинг «Даира» тесно связан с идентичностью места.

История местоположения

Проект «Даира» будет реализован на улице Горгасали в районе Ортачала. Очевидно, что место выбрано не случайно. До того как русло реки Мтквари было заключено в бетонные берега в XX веке, в Тбилиси и его окрестностях существовало несколько островов. Среди них остров Ортачала сохранялся дольше других.

Оазис для жителей Тбилиси

Слово «Ортачала» состоит из двух частей: «Орта» и «Чала». «Орта» в переводе с турецкого означает «середина». Ортачала, или «Средняя Чала», представляла собой остров между двумя рукавами реки Мтквари. Остров был покрыт пышными садами, разделёнными узкими улочками.

Летом, когда в Тбилиси стояла сильная жара, горожане отправлялись в сады Ортачалы, чтобы отдохнуть. Здесь устраивались застолья в дарбази-стиле, произносились тёплые тосты, и гости уважительно приглашались к столам друг друга.

Действительно, согласно рассказам Иосеба Гришашвили — поэта, любившего старый Тбилиси, — в то время существовало лишь два популярных места загородного отдыха: сады Ортачала и Муштаиди, где, кстати, сейчас реализуется ещё один проект «Биографи Ливинг» — «Шантани».

Место встречи художников

Сады Ортачала были местом встреч художников, что вполне закономерно. Ортачала-Крцаниси воплощала атмосферу старого Тбилиси с его карачогели, кинто, шумными рынками и бесконечными застольями. Очарование этого места отражено в поэме Григола Орбелиани «Мухамбази».

В начале XX века в садах Ортачалы проходили литературные дискуссии. Особенно часто сюда приезжали представители группы «Цисперканцелеби». В творческих спорах участвовали известные грузинские поэты, включая Галактиона, Тициана и Паоло.

Помимо поэтов, Ортачалу часто посещал Нико Пиросмани. Его работы украшали местные лавки и винные погреба..

Философия и символика бренда

Визуальная концепция бренда основана на творчестве Нико Пиросмани. Цветовая палитра и название «Даира» вдохновлены его картиной «Грузинская женщина с барабаном».

В брендинге используются три символа:

• Даира — восточный ударный инструмент с картины Нико Пиросмани «Грузинская женщина с барабаном»
• Марао — образ из картины Нико Пиросмани «Терновый марао из Ортачалы»
• Доки — символ Ортачалы, торговли и застолий

То, что мы помним, живёт с нами.