«Биография» — история создания бренда

Создание бренда, включающее разработку стратегии, выбор названия и формирование визуальной идентичности, является одной из наиболее сложных и значимых задач.

Сильная и комплексная стратегия, концептуальное название и корректно выстроенная визуальная коммуникация составляют основу устойчивого развития компании, отражая её ценности и долгосрочные цели.

Именно с этих фундаментальных этапов началось формирование новой девелоперской компании, инициированной группой Wissol.

Прочной основой Wissol Group является многолетний опыт успешного управления бизнесом, собственное видение развития страны и стремление к формированию новых стандартов в сфере недвижимости.

Вокруг проекта сформировалась команда профессионалов, и работа над созданием бренда началась в сотрудничестве с ведущими специалистами отрасли.

Название и стратегия компании были разработаны британской компанией Keppel & Co под руководством её директора Ника Кеппел-Фалмера — одного из признанных экспертов в данной области, имеющего как профессиональные, так и личные связи с Грузией.

В процессе работы сформировалось видение новой девелоперской компании, предлагающей альтернативный взгляд на рынок недвижимости — подход, направленный на качественное развитие сегмента и создание жилой среды, основанной на человеческих взаимоотношениях и жизненном опыте.

Стратегическое исследование укрепило понимание необходимости гармоничного взаимодействия между человеком и окружающей средой, а также приоритета эмоциональных связей.

В результате исследования были определены ключевые ориентиры:

— не просто здание, а экосистема;
— не просто жилое пространство, а среда, в которой формируется жизнь.

Именно с этой идеей было выбрано название компании — «Биографи», что можно трактовать как «летописец жизни». Это пространство воспринимается как жилая среда, своего рода архив историй его жителей и будущих поколений. Название происходит от слова «биография» и не только сохраняет существующие истории, но и формирует новые.

Объединяющим понятием концепции, ставшей основой будущей коммуникации Биографи, стала «связь» — всё, что соединяет людей друг с другом.

В результате было сформировано ключевое послание компании: Биографи объединяет нас.

Был разработан выразительный визуальный стиль — новый, оригинальный и узнаваемый почерк бренда. Брендинг получился целостным, запоминающимся и эффективно представляет компанию как на рынке Грузии, так и на международном уровне.

Глубокая и многослойная концепция объединяет цвета, формы и орнаменты, отражающие визуальную идентичность Грузии.

Визуальная идентичность бренда была разработана Шарлоттой Хопкинс, британским графическим дизайнером, реализовавшей ряд успешных авторских проектов.

Команда Биографи была полностью вовлечена в процесс разработки. Практически все этапы реализовывались совместно — через активное взаимодействие, обсуждения, поиск решений и достижение единого подхода.

Стремясь создать нечто современное, новое и при этом глубоко связанное с грузинской культурой, Шарлотта изучила грузинское изобразительное искусство, орнаменты и аутентичную цветовую палитру. На основе бренд-концепции она разработала уникальную визуальную систему, в которой каждый элемент и каждый цвет несут определённое значение.

В ходе работы Шарлотта отметила, что Грузия обладает ярко выраженной визуальной идентичностью, а её орнаментальное наследие глубоко отражает древнюю культуру и визуально переосмысливает исторические мотивы.

Логотип Биографи передаёт эмоциональное повествование — от прошлого к будущему. Он привлекает внимание органичной цветовой палитрой и аутентичными орнаментальными элементами.

В основе логотипа — типографическое решение с интеграцией символов:
— солнце как символ жизни, обновления и счастья;
— гора как символ стремления, свободы и достижения целей.

В цветовой гамме используются красный и чёрный цвета — так называемая «пиросмановская» палитра, отсылающая к художественному наследию Пиросмани. Это сочетание придаёт логотипу особую выразительность и эмоциональную глубину.

Биографи как девелоперская компания представляет три самостоятельных проекта, каждый из которых обладает собственной визуальной идентичностью и является идеологическим продолжением общей концепции бренда.

«Сакени» — многофункциональный жилой комплекс, расположенный на проспекте Важа Пшавела, на территории бывшего отеля «Абхазия».

Проект вдохновлён Абхазией, в особенности Сухуми. Его название также отсылает к реке Сакени, расположенной в Абхазии.

Логотип «Сакени» представляет собой типографическое решение с использованием орнаментальных элементов:
— волны символизируют Чёрное море и реку Сакени;
— грифон отсылает к знаменитой скульптуре фонтана перед Сухумским драматическим театром;
— руки символизируют дружбу и уважение.

Основной цвет логотипа — синий, как символ моря и реки. Дополнительный коммуникационный цвет — изумрудный, отражающий озёра и природное богатство Абхазского Кавказа.

«Матиани» — многофункциональный жилой комплекс, расположенный на проспекте Акаки Церетели, напротив храма Пресвятой Богородицы в Дидубе.

По мнению историков, Дидубе — это место, где предположительно находился летний дворец царицы Тамар.

Название проекта вдохновлено историческим значением этой территории. «Матиани» в переводе означает летописец — пространство, фиксирующее течение времени и истории.

Логотип Матиани выполнен в типографическом стиле с использованием орнаментальных элементов:
— лошадь — образ старинной грузинской породы, представленной в музейных коллекциях;
— арка — символ европейской архитектуры и отсылка к грузино-германским культурным связям;
— коронованный тигр — символ всадника на тигре и эпохи царицы Тамар.

В цветовой палитре используется золото как символ «золотого века» правления царицы Тамар. Дополнительный коммуникационный цвет — жёлтый, ассоциирующийся с образом её летнего дворца.

«Хисни» — многофункциональный жилой район на проспекте царицы Кетеван. Проект реализуется на территории исторического Хисни, где ранее располагалась персидская цитадель — один из символов архитектурного многообразия Тбилиси, а в более поздний период — трамвайно-троллейбусная станция.

Логотип выполнен в типографическом стиле с использованием орнаментальных элементов:
— образ Хисни как перекрёстка культур;
— символ зелени, обозначающий будущую зелёную зону района;
— элемент, отсылающий к трамвайно-троллейбусной станции как части городской памяти.

Основной цвет логотипа — зелёный, символизирующий природную среду проекта. Дополнительный цвет — глиняный, концептуально связанный с формированием будущего «оазисного» района в Исани.

Символы, используемые в брендинге

— солнце — символ жизни;
— гора — символ Кавказа;
— колесо Фортуны — древний орнамент, заимствованный из кавказских ковровых традиций;
— клевер — символ триединства;
— река — символ жизни, свободы и течения времени;
— голубь — символ мира и любви;
— гранат — символ плодородия и изобилия;
— олень — символ «древа жизни», отсылающий к античной бронзовой пластике;
— летний дворец царицы Тамар — иконографический образ исторического наследия;
— рог овна — орнамент, встречающийся в древних грузинских сосудах и ювелирных изделиях;
— звезда — символ надежды и ориентира;
— танцующая женщина — мотив кавказских ковровых орнаментов;
— древо жизни — традиционный орнаментальный символ;
— пингвин — символ знаменитого сухумского кафе «Пингвин»;
— боржгали — древний грузинский солярный символ;
— бык — образ, вдохновлённый античной бронзовой скульптурой;
— дом — символ очага и основы;
— виноград — символ плодородия и счастья;
— спираль — символ жизни, развития и бесконечности.